Dalla collaborazione tra i Comuni alle prime azioni di promo-commercializzazione: fiere nazionali e internazionali, buyer esteri sul territorio e un percorso condiviso per costruire un'offerta turistica sempre più integrata.
 
Prende forma un nuovo percorso per la promozione turistica della Valdinievole, fondato sul coinvolgimento diretto degli undici Comuni della Comunità di ambito turistico e su una sempre maggiore collaborazione tra amministrazioni, operatori e soggetti incaricati della gestione e della promozione della destinazione.
 
La conferenza dei sindaci della Comunità di ambito turistico Valdinievole, in questa occasione coordinata da WE Fondazione turismo Montecatini Terme, si è riunita a Pieve a Nievole, ospite di una delle eccellenze ricettive la “Tenuta Poggetto”, per condividere le prossime tappe del lavoro e fare il punto sulle attività già avviate. La scelta di incontrarsi in uno dei comuni dell'Ambito inaugura anche una modalità di lavoro che punta a portare le riunioni sul territorio, favorendo una conoscenza sempre più diretta e condivisa delle diverse realtà che compongono la Valdinievole.
 
Al centro dell'incontro la volontà di costruire una visione comune della destinazione, capace di valorizzare le specificità dei singoli territori mettendole in relazione fra loro. La Valdinievole dispone infatti di un patrimonio particolarmente articolato: dalle terme al benessere, dal Padule ai borghi e al paesaggio collinare, da Collodi e Pinocchio ai sentieri e al cicloturismo, fino all'arte, ai musei, all'enogastronomia, agli eventi e alle tradizioni locali. Un sistema ricco di risorse che oggi può trovare nuova forza nella capacità di presentarsi come una destinazione maggiormente integrata.
 
A introdurre i lavori è stato Claudio Del Rosso, sindaco di Montecatini Terme, Comune capofila dell'Ambito. «La Valdinievole possiede già un patrimonio straordinario di luoghi, esperienze ed eccellenze, alcune delle quali riconosciute a livello internazionale. La sfida che abbiamo davanti è riuscire a mettere maggiormente in relazione queste risorse, lavorando come un unico territorio, aprendosi a un lavoro collaborativo tra le amministrazioni che non sia solo di facciata. Montecatini può contribuire a questo percorso mettendo la propria capacità ricettiva e la propria notorietà al servizio di una destinazione più ampia, nella quale ogni Comune possa contribuire la propria identità e le proprie specificità», ha detto il primo cittadino.
 
Montecatini rappresenta il principale polo ricettivo e la destinazione maggiormente conosciuta della Valdinievole. Un ruolo strategico che può valorizzare la Valdinievole solo con il pieno coinvolgimento dei Comuni dell’area in una logica di rete. Il confronto tra sindaci e assessori ha confermato la disponibilità delle amministrazioni a partecipare attivamente al percorso. Ciclica, incaricata di accompagnare la strategia di marketing e comunicazione dell'Ambito, ha restituito i principali elementi emersi dalla fase di ascolto svolta con i singoli Comuni e proposto un metodo di lavoro orientato a una governance maggiormente diffusa.

L'obiettivo è passare progressivamente dalla semplice somma delle iniziative comunali alla costruzione di una destinazione, attraverso un'identità condivisa, responsabilità distribuite e un più chiaro posizionamento turistico.
 
Accanto al lavoro strategico sono già previste numerose azioni operative di promo-commercializzazione all’interno del piano di lavoro di Toscana Promozione Turistica. Sono cinque gli appuntamenti fieristici illustrati dalla direttrice della Fondazione Turismo Montecatini Terme Sonia Pallai e programmati entro la fine dell'anno: Italian Bike Festival, World Tourism Event, Buy Tuscany, Ttg Travel Experience e World Travel Market di Londra. A questi si affiancherà un'attività con i tour operator finalizzata a trasformare i contatti acquisiti in nuove opportunità commerciali per il territorio.
 
Una prima concreta occasione di incontro con il mercato internazionale arriverà già all'inizio di ottobre, in occasione dei tour organizzati dopo le giornate del Buy Tuscany 2026. Dieci operatori provenienti da diversi mercati esteri saranno accolti sul territorio dalla destination management company dell'Ambito, composta dalle cooperative Sigeric e Cristoforo, per conoscere direttamente luoghi, strutture e produzioni. Due giornate che si tradurranno in un’occasione di incontro con gli operatori locali. Mentre i mesi successivi vedranno impegnata la stessa Dmc d'Ambito nel coinvolgere l’intera filiera turistica nella creazione dell’offerta.
 
La Comunità di Ambito della Valdinievole è costituita dai Comuni di Buggiano, Chiesina Uzzanese, Lamporecchio, Larciano, Massa e Cozzile, Monsummano Terme, Montecatini Terme, Pescia, Pieve a Nievole, Ponte Buggianese, Uzzano.