C’è una nuova energia che parte dal cuore di Montecatini Terme per tracciare il futuro del suo turismo. La Fondazione Dmo Turismo Montecatini Terme svela ufficialmente la sua nuova identità visiva e strategica, racchiusa nel brand “WE”: un progetto che nasce per unire, raccontare ed evolvere il territorio attraverso una visione profondamente condivisa.
 
Non si tratta semplicemente dell’esordio di un nuovo logo, ma della nascita di un sistema di comunicazione coordinato capace di dare voce alle tante anime della città. Con la creazione della Destination management organization (Dmo), Montecatini Terme sceglie di presentarsi al pubblico nazionale e internazionale con un linguaggio contemporaneo, in grado di affiancare alla sua celebre e prestigiosa tradizione termale un’offerta turistica ampia, dinamica e orientata al futuro.
 
L’anima del progetto risiede tutta nel nome scelto: WE. Un acronimo che racchiude i cardini dell’esperienza montecatinese — Wellbeing ed Experiences — ma che trova il suo significato più profondo nell’inglese “We” (Noi). È l’affermazione di un’identità collettiva che mette al centro le persone, chiamando a raccolta soggetti pubblici e privati, operatori economici, associazioni e realtà locali per costruire e promuovere insieme la destinazione.
 
La nuova architettura visiva si articola tra il marchio istituzionale della Fondazione e il brand dedicato alla promozione turistica della città, accompagnato dal pay-off "Montecatini Terme – The art of being well". Ogni elemento del logo racconta una peculiarità del territorio: l’onda fluida integrata nella lettera E simboleggia l'acqua e la rigenerazione termale; il dettaglio verde racchiuso nella O richiama il parco e la vocazione outdoor; mentre le linee eleganti dedicate a cultura, arte e gastronomia completano un monogramma solido, armonioso e pensato per adattarsi con versatilità a ogni canale di comunicazione.
 
“Con il lancio di questa nuova identità visiva non sveliamo semplicemente un logo, ma tracciamo la rotta per il futuro della nostra destinazione – sottolinea Michele Luciani, Presidente della Fondazione Dmo Turismo Montecatini Terme - 'WE' significa prima di tutto 'noi': la Fondazione Turismo nasce per essere la casa comune di tutti gli operatori, delle associazioni e delle istituzioni del territorio. Soltanto lavorando insieme, integrando la storica tradizione del benessere termale con nuove esperienze di outdoor, cultura ed enogastronomia, potremo rendere Montecatini Terme sempre più competitiva, attrattiva e sostenibile a livello internazionale”.
 
«Montecatini Terme sta vivendo una fase di profondo rinnovamento ed evoluzione. La nuova identità visiva sviluppata dalla Fondazione – aggiunge il sindaco Claudio Del Rosso - esprime alla perfezione il connubio tra la nostra straordinaria storia e la visione di una città moderna, accogliente e dinamica. Come amministrazione comunale crediamo con forza in questo progetto coordinato: la parola 'Insieme’ non è un semplice slogan, ma un impegno concreto nei confronti dei cittadini, delle imprese e dei visitatori che scelgono la nostra città per vivere 'l'arte di stare bene'”.
 
“Nel suo significato più generale, la parola WE vuole essere anche un'apertura al territorio: la nostra visione guarda al 'Noi'. Vogliamo superare i confini cittadini per includere, valorizzare e far crescere l'intera Valdinievole in un progetto di promozione condiviso” conclude la direttrice della Fondazione Turismo Sonia Pallai. Il messaggio diventa così il manifesto di un nuovo modo di vivere e promuovere il territorio.