Si rinnova l’appuntamento del sistema turistico locale con la Bit (Borsa internazionale del turismo) di Milano, un momento di confronto fondamentale per intercettare i nuovi flussi della domanda globale. Nei padiglioni di Rho Fiera, il Consorzio turistico Apm e il Consorzio turistico città di Pistoia partecipano all'edizione 2026 (dal 10 al 12 febbraio) con l'obiettivo di stabilizzare e incrementare la visibilità del territorio attraverso un'offerta integrata e diversificata. La presenza dei due consorzi alla Bit rientra nell’ambito del progetto Tuscany destination 2025/2026, co-finanziato dalla Camera di commercio di Pistoia e Prato.

In particolare, il consorzio turistico Apm si presenta con una proposta strutturata che abbraccia sia la stagione invernale che quella estiva, puntando sulla versatilità delle attività montane. Il calendario operativo della fiera è già entrato nel vivo con un'agenda che conta 15 appuntamenti programmati con buyer provenienti da mercati storicamente strategici come Germania, Francia, Regno Unito e Belgio, oltre a un interesse qualificato da parte di operatori della Cina. La sessione degli "speedy meeting" permetterà inoltre di estendere il raggio d'azione verso una domanda eterogenea, toccando l'Europa dell'Est e gli Stati Uniti.

«La nostra presenza alla Bit rappresenta un tassello fondamentale di una programmazione che punta alla concretezza», commenta Confcommercio. «Attraverso l'attività dei Consorzi, il territorio dialoga direttamente con chi muove i grandi flussi turistici mondiali, mettendo in luce le peculiarità della nostra montagna e del nostro capoluogo. L'obiettivo non è solo la promozione d'immagine, ma la creazione di contatti commerciali solidi che possano tradursi in presenze effettive per le nostre imprese ricettive e per l'intero indotto del commercio».

Parallelamente all'offerta montana, resta centrale la promozione della città di Pistoia. Il consorzio turistico Città di Pistoia è impegnato a valorizzare il patrimonio storico e culturale del centro urbano, proponendolo come destinazione centrale e autonoma nel panorama regionale. La sinergia tra le diverse anime del territorio permette di presentare ai buyer internazionali un prodotto turistico completo, capace di rispondere alle esigenze di un visitatore sempre più attento alla qualità dell'esperienza e alla sostenibilità del viaggio.